特许经营优势与劣势

特许经营优势与劣势
  
  一、特许经营优势
  
  对于特许商来说，借助特许经营的形式，可以获得如下优势：
  
  (1)特许商能够在实行集中控制的同时保持较小的规模，既可赚取合理利润，又不涉及高资本风险，更不必兼顾加盟商的日常琐事。
  
  (2)由于加盟店对所属地区有较深入的了解，往往更容易发掘出企业尚没有涉及的业务范围。
  
  (3)由于特许商不需要参与加盟者的员工管理工作，因而本身所必需处理的员工问题相对较少。
  
  (4)特许商不拥有加盟商的资产，保障资产安全的责任完全落在资产所有人的身上，特许商不必承担相关责任。
  
  (5)从事制造业或批发业的特许商可以借助特许经营建立分销网络，确保产品的市场开拓。有人讲，有人的地方就有可口可乐，有色彩的地方就有柯达。为什么这些品牌能够无处不在?原因就在于它们利用了特许经营方式进行了大规模的低成本扩张。
  
  2.加盟商借助特许经营"扩印底版"
  
  有人形象地把加盟特许经营比喻成"扩印底盘"，即借助特许商的商标、特殊技能、经营模式来反复利用，并借此扩大规模。
  
  (1)可以享受现成的商誉和品牌。加盟商由于承袭了特许商的商誉，在开业、创业阶段就拥有了良好的形象，使许多工作得以顺利开展。否则，借助于强大广告攻势来树立形象是一大笔开支。
  
  (2)避免市场风险。对于缺乏市场经营的投资者来说，面对激烈的市场竞争环境，往往处于劣势。投资一家业绩良好且有实力的特许商，借助其品牌形象、管理模式以及其他支持系统，其风险大大降低。
  
  (3)分享规模效益。这些规模效益包括：采购规模效益、广告规模效益、经营规模效益、技术开发规模效益等。
  
  (4)获取多方面支持。加盟商可从特许商处获得多方面的支持，如培训、选择地址、资金融通、市场分析、统一广告、技术转让等。
  
  3.特许经营因其管理优势而受到消费者欢迎
  
  特许经营成功发展的另一个原因就是准确定位。由于能准确定位，使企业目标市场选择准确，能围绕目标市场进行营销策略组合，并能及时了解目标市场的变化，使企业的产品和服务走在时代前列。
  
  二、特许经营劣势
  
  (1)正是由于特许本身，使得加盟商得到了一套完善的、严谨的经营体系。可是，正因如此，加盟商很难改变这种经营模式来适应市场的、政策的各种变化。另外，由于各个地区消费者的需求不同，特许经营也很难在任何地方都能保持持续的优势。
  
  (2)对消费者来说，加盟商的频繁变更给他们带来的是疑惑，造成了特许人、现任加盟商和以往加盟商的之间的责任不清，相互推脱责任。
  
  (3)特许经营只能专注于某一个领域，而不可能在各个市场都取得战略性的胜利。
  
  从上文可以看出，受许人固然可以利用特许人现成的品牌和商誉以避免市场方向，甚至可以分享特许人的规模优势，获得特许人在多方面的支持。但特许经营由于其加盟商的频繁变化，导致产品质量参差不齐，影响消费者对其产品的信任。此外，由于特许经营的规模庞大，容易发生尾大不掉的情况，这导致了特许经营的劣势。所以特许经营优势与劣势是事物的两面，一起存在，但其优势面远大于劣势，从长远来看，特许经营劣势可忽略不计。
  
  
  
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